Wraz z przyspieszającym procesem globalnej transformacji cyfrowej i ciągłym ożywieniem rynku reklamy komercyjnej, branża kasetonów zewnętrznych wkracza w nowy etap rozwoju charakteryzujący się unowocześnieniem technologicznym i dostosowaniem strukturalnym. Kierując się takimi czynnikami, jak rosnące zapotrzebowanie na scenariusze reklamy zewnętrznej, promowanie polityki ekologicznej i niskoemisyjnej oraz wdrażanie inteligentnych technologii, wzorzec konkurencji w branży jest coraz bardziej zróżnicowany, przy czym wiodące przedsiębiorstwa opierają się na podstawowych przewagach, takich jak technologia, marka i sieć przemysłowa, aby zająć rynek wysokiej klasy, podczas gdy małe i średnie przedsiębiorstwa konkurują na rynku średniej i niskiej półki, korzystając z przewagi kosztowej. Raport ten dogłębnie przeanalizuje obecny krajobraz konkurencyjny branży kasetonów zewnętrznych, zinterpretuje podstawową konkurencyjność wiodących przedsiębiorstw i zbada przyszły kierunek rozwoju branży.
Obecnie światowy przemysł kasetonów zewnętrznych charakteryzuje się konkurencyjnym wzorcem „oligarchów wiodących na rynku wysokiej klasy oraz licznych małych i średnich przedsiębiorstw konkurujących na rynku niskiej klasy”. Z jednej strony rynek produktów wysokiej klasy jest zdominowany głównie przez znane, wiodące przedsiębiorstwa międzynarodowe i krajowe, takie jak Absen, krajowe przedsiębiorstwo będące liderem produkcji w Chinach, oraz inne międzynarodowe marki. Przedsiębiorstwa te utworzyły oczywiste bariery w zakresie badań i rozwoju technologii, jakości produktów, wpływu marki i globalnej sieci usług i zajmują się głównie segmentami produktów o wysokiej wartości dodanej, takimi jak zewnętrzne wyświetlacze reklamowe LED, inteligentne kasetony świetlne itp., obsługując dużych klientów komercyjnych, właścicieli marek i projekty rządowe. Z drugiej strony rynek średniej i niskiej półki jest przepełniony dużą liczbą małych i średnich przedsiębiorstw, skoncentrowanych głównie na tradycyjnych produktach kasetonowych, takich jak kasetony z miękkiej folii i kasetony akrylowe. Produkty charakteryzują się niskim poziomem technologicznym i dużą jednorodnością, a konkurencja opiera się głównie na cenie, co skutkuje stosunkowo niskimi marżami zysku.
Z perspektywy wzrostu rynku światowy rynek kasetonów do reklamy zewnętrznej utrzymuje stałą tendencję wzrostową, z roczną stopą wzrostu na poziomie 6,8% w ostatnich latach. Dynamika wzrostu wynika głównie z cyfrowej transformacji reklamy zewnętrznej oraz popytu na produkty ekologiczne i energooszczędne. W tym kontekście udział w rynku wiodących przedsiębiorstw posiadających przewagę technologiczną i produktową nadal rośnie, podczas gdy niektórym małym i średnim przedsiębiorstwom posiadającym zacofaną technologię i niską jakość produktów grozi ryzyko eliminacji z powodu niewystarczającej konkurencyjności.
Na tle coraz bardziej zaciętej konkurencji w branży wiodące przedsiębiorstwa ugruntowały swoją wiodącą pozycję na rynku dzięki swoim unikalnym podstawowym zaletom, które znajdują odzwierciedlenie głównie w trzech aspektach: badania i rozwój technologiczny, funkcjonowanie marki i koordynacja łańcucha przemysłowego.
Jeśli chodzi o badania i rozwój technologiczny, wiodące przedsiębiorstwa przyjmują innowacje produktowe jako podstawową strategię i stale inwestują w badania i rozwój, aby przełamać kluczowe techniczne wąskie gardła w branży. Biorąc za przykład Absen, wiodące przedsiębiorstwo w chińskiej branży wyświetlaczy LED, firma zawsze trzymała się strategii „produkt to strategia” i dokonała ważnych przełomów w zakresie oszczędzania energii, stabilności i efektu wyświetlania zewnętrznych kasetonów. Nowo wprowadzone na rynek produkty reklamy zewnętrznej serii A25 mogą osiągnąć „mniej niż 1 kWh na metr kwadratowy dziennie”, co znacznie przewyższa średnią branżową pod względem oszczędności energii. Szacuje się, że duży ekran o powierzchni 300 metrów kwadratowych może w ciągu 5 lat zaoszczędzić do 1,44 miliona juanów na rachunkach za energię elektryczną. Jednocześnie produkt jest wyposażony w wysokowydajną diodę LED, wysokopoziomowy układ sterownika PWM i zasilacz o wysokiej wydajności konwersji, a także przyjmuje wodoodporną konstrukcję IP66 i całkowicie aluminiową konstrukcję, co zapewnia stabilność i długą żywotność produktu oraz zapewnia 10-letnią gwarancję jakości, która skutecznie rozwiązuje problemy klientów, takie jak wysokie zużycie energii, słaba wodoodporność i krótka żywotność zewnętrznych kasetonów. Ponadto wiodące przedsiębiorstwa aktywnie wdrażają inteligentne technologie, integrując czujniki światła, wyłączniki czasowe i systemy zdalnego sterowania w zewnętrznych kasetonach oświetleniowych, aby realizować inteligentną regulację jasności i zdalne zarządzanie sprzętem, jeszcze bardziej zwiększając wartość dodaną produktu.
Jeśli chodzi o działanie marki, wiodące przedsiębiorstwa zgromadziły wysoką świadomość marki i reputację poprzez długoterminową kultywację rynku. Nie tylko utworzyli solidną globalną sieć marketingową, ale także zdobyli uznanie klientów dzięki wysokiej jakości produktom i doskonałej obsłudze posprzedażnej. Na przykład firma Absen sprzedała na całym świecie ponad 2 miliony nośników reklamy zewnętrznej, obejmującej wszystkie zakątki globu, i została oceniona jako „Krajowe przedsiębiorstwo produkcyjne” oraz „Krajowa baza demonstracyjna przemysłu kulturalnego”, co jeszcze bardziej wzmocniło wpływ jej marki. Ponadto wiodące przedsiębiorstwa wzmacniają także budowanie marki, publikując białe księgi branżowe i organizując konferencje partnerów dostawców, przedstawiając wiodące trendy rozwojowe w branży i wzmacniając głos branży.
Jeśli chodzi o koordynację łańcucha przemysłowego, wiodące przedsiębiorstwa utworzyły kompletny układ łańcucha przemysłowego, począwszy od badań i rozwoju podstawowych komponentów, produkcji produktów po obsługę posprzedażną, a także osiągnęły skuteczną koordynację i wspólny rozwój z przedsiębiorstwami wyższego i niższego szczebla w łańcuchu przemysłowym. Integrując zasoby łańcucha przemysłowego, wiodące przedsiębiorstwa mogą nie tylko kontrolować jakość produktu od źródła, ale także obniżać koszty produkcji i poprawiać szybkość reakcji rynku. Na przykład Absen w pełni wykorzystuje zalety koordynacji łańcuchów przemysłowych i wprowadza politykę „zero wkładu własnego”, aby zmniejszyć ryzyko współpracy klientów, co dodatkowo zwiększa konkurencyjność rynkową produktów.
Patrząc w przyszłość, branża kasetonów zewnętrznych pokaże trzy główne trendy rozwojowe: ekologiczną niskoemisję, inteligencję i globalizację, a wiodące przedsiębiorstwa będą dalej zwiększać swoje przewagi konkurencyjne wokół tych trendów.
Podstawowym kierunkiem rozwoju branży stanie się ekologicznie i niskoemisyjnie. Wraz z pogłębianiem się globalnej polityki redukcji emisji dwutlenku węgla, zapotrzebowanie na energooszczędne i przyjazne dla środowiska produkty kasetonowe do zastosowań zewnętrznych będzie nadal rosło. Wiodące przedsiębiorstwa będą w dalszym ciągu zwiększać inwestycje w badania i rozwój technologii oszczędzających energię, promować udoskonalanie produktów ekologicznych i niskoemisyjnych oraz promować ekologiczną transformację przemysłu. Jednocześnie recykling i ponowne wykorzystanie materiałów oświetleniowych stanie się również ważnym kierunkiem badań umożliwiającym zrównoważony rozwój branży.
Inteligentna aktualizacja przyspieszy. Wraz z rozwojem Internetu Rzeczy, technologii big data i sztucznej inteligencji, kasetony zewnętrzne będą zmierzać w kierunku bardziej inteligentnego. W przyszłości kasetony zewnętrzne będą nie tylko narzędziem do wyświetlania informacji, ale także ważną częścią systemu inteligentnego miasta. Mogą realizować interakcję z klientami w czasie rzeczywistym, zbierać i analizować dane oraz zapewniać wsparcie danych właścicielom marek w celu formułowania strategii reklamowych. Wiodące przedsiębiorstwa przejmą wiodącą rolę w promowaniu integracji inteligentnych technologii i zewnętrznych kasetonów oraz będą tworzyć bardziej inteligentne i spersonalizowane produkty i usługi.
Układ globalizacyjny będzie dalej pogłębiany. Wraz z ciągłym ożywieniem gospodarki światowej i wzrostem transgranicznej działalności handlowej, popyt na kasetony oświetleniowe zewnętrzne na rynku międzynarodowym będzie nadal rosnąć. Wiodące przedsiębiorstwa będą dalej zwiększać swój udział w rynku globalnym poprzez optymalizację globalnej sieci marketingowej i wzmacnianie współpracy z lokalnymi partnerami. Jednocześnie będą prowadzić lokalną produkcję oraz prace badawczo-rozwojowe zgodnie z potrzebami różnych rynków regionalnych, aby dostosować się do różnic w lokalnej polityce, rynkach i wymaganiach konsumentów.
Znawcy branży stwierdzili, że branża oświetlenia zewnętrznego znajduje się w krytycznym okresie transformacji i modernizacji. W przyszłości koncentracja branży będzie nadal się poprawiać, a wiodące przedsiębiorstwa posiadające przewagę technologiczną, przewagę marki i przewagę łańcucha przemysłowego zyskają więcej możliwości rynkowych. Jednocześnie, dzięki promocji ekologicznych, niskoemisyjnych i inteligentnych technologii, branża oświetlenia zewnętrznego wprowadzi nowy wzorzec rozwoju i odegra ważniejszą rolę w komunikacji marki i promocji handlowej.
Wraz z przyspieszającym procesem globalnej transformacji cyfrowej i ciągłym ożywieniem rynku reklamy komercyjnej, branża kasetonów zewnętrznych wkracza w nowy etap rozwoju charakteryzujący się unowocześnieniem technologicznym i dostosowaniem strukturalnym. Kierując się takimi czynnikami, jak rosnące zapotrzebowanie na scenariusze reklamy zewnętrznej, promowanie polityki ekologicznej i niskoemisyjnej oraz wdrażanie inteligentnych technologii, wzorzec konkurencji w branży jest coraz bardziej zróżnicowany, przy czym wiodące przedsiębiorstwa opierają się na podstawowych przewagach, takich jak technologia, marka i sieć przemysłowa, aby zająć rynek wysokiej klasy, podczas gdy małe i średnie przedsiębiorstwa konkurują na rynku średniej i niskiej półki, korzystając z przewagi kosztowej. Raport ten dogłębnie przeanalizuje obecny krajobraz konkurencyjny branży kasetonów zewnętrznych, zinterpretuje podstawową konkurencyjność wiodących przedsiębiorstw i zbada przyszły kierunek rozwoju branży.
Obecnie światowy przemysł kasetonów zewnętrznych charakteryzuje się konkurencyjnym wzorcem „oligarchów wiodących na rynku wysokiej klasy oraz licznych małych i średnich przedsiębiorstw konkurujących na rynku niskiej klasy”. Z jednej strony rynek produktów wysokiej klasy jest zdominowany głównie przez znane, wiodące przedsiębiorstwa międzynarodowe i krajowe, takie jak Absen, krajowe przedsiębiorstwo będące liderem produkcji w Chinach, oraz inne międzynarodowe marki. Przedsiębiorstwa te utworzyły oczywiste bariery w zakresie badań i rozwoju technologii, jakości produktów, wpływu marki i globalnej sieci usług i zajmują się głównie segmentami produktów o wysokiej wartości dodanej, takimi jak zewnętrzne wyświetlacze reklamowe LED, inteligentne kasetony świetlne itp., obsługując dużych klientów komercyjnych, właścicieli marek i projekty rządowe. Z drugiej strony rynek średniej i niskiej półki jest przepełniony dużą liczbą małych i średnich przedsiębiorstw, skoncentrowanych głównie na tradycyjnych produktach kasetonowych, takich jak kasetony z miękkiej folii i kasetony akrylowe. Produkty charakteryzują się niskim poziomem technologicznym i dużą jednorodnością, a konkurencja opiera się głównie na cenie, co skutkuje stosunkowo niskimi marżami zysku.
Z perspektywy wzrostu rynku światowy rynek kasetonów do reklamy zewnętrznej utrzymuje stałą tendencję wzrostową, z roczną stopą wzrostu na poziomie 6,8% w ostatnich latach. Dynamika wzrostu wynika głównie z cyfrowej transformacji reklamy zewnętrznej oraz popytu na produkty ekologiczne i energooszczędne. W tym kontekście udział w rynku wiodących przedsiębiorstw posiadających przewagę technologiczną i produktową nadal rośnie, podczas gdy niektórym małym i średnim przedsiębiorstwom posiadającym zacofaną technologię i niską jakość produktów grozi ryzyko eliminacji z powodu niewystarczającej konkurencyjności.
Na tle coraz bardziej zaciętej konkurencji w branży wiodące przedsiębiorstwa ugruntowały swoją wiodącą pozycję na rynku dzięki swoim unikalnym podstawowym zaletom, które znajdują odzwierciedlenie głównie w trzech aspektach: badania i rozwój technologiczny, funkcjonowanie marki i koordynacja łańcucha przemysłowego.
Jeśli chodzi o badania i rozwój technologiczny, wiodące przedsiębiorstwa przyjmują innowacje produktowe jako podstawową strategię i stale inwestują w badania i rozwój, aby przełamać kluczowe techniczne wąskie gardła w branży. Biorąc za przykład Absen, wiodące przedsiębiorstwo w chińskiej branży wyświetlaczy LED, firma zawsze trzymała się strategii „produkt to strategia” i dokonała ważnych przełomów w zakresie oszczędzania energii, stabilności i efektu wyświetlania zewnętrznych kasetonów. Nowo wprowadzone na rynek produkty reklamy zewnętrznej serii A25 mogą osiągnąć „mniej niż 1 kWh na metr kwadratowy dziennie”, co znacznie przewyższa średnią branżową pod względem oszczędności energii. Szacuje się, że duży ekran o powierzchni 300 metrów kwadratowych może w ciągu 5 lat zaoszczędzić do 1,44 miliona juanów na rachunkach za energię elektryczną. Jednocześnie produkt jest wyposażony w wysokowydajną diodę LED, wysokopoziomowy układ sterownika PWM i zasilacz o wysokiej wydajności konwersji, a także przyjmuje wodoodporną konstrukcję IP66 i całkowicie aluminiową konstrukcję, co zapewnia stabilność i długą żywotność produktu oraz zapewnia 10-letnią gwarancję jakości, która skutecznie rozwiązuje problemy klientów, takie jak wysokie zużycie energii, słaba wodoodporność i krótka żywotność zewnętrznych kasetonów. Ponadto wiodące przedsiębiorstwa aktywnie wdrażają inteligentne technologie, integrując czujniki światła, wyłączniki czasowe i systemy zdalnego sterowania w zewnętrznych kasetonach oświetleniowych, aby realizować inteligentną regulację jasności i zdalne zarządzanie sprzętem, jeszcze bardziej zwiększając wartość dodaną produktu.
Jeśli chodzi o działanie marki, wiodące przedsiębiorstwa zgromadziły wysoką świadomość marki i reputację poprzez długoterminową kultywację rynku. Nie tylko utworzyli solidną globalną sieć marketingową, ale także zdobyli uznanie klientów dzięki wysokiej jakości produktom i doskonałej obsłudze posprzedażnej. Na przykład firma Absen sprzedała na całym świecie ponad 2 miliony nośników reklamy zewnętrznej, obejmującej wszystkie zakątki globu, i została oceniona jako „Krajowe przedsiębiorstwo produkcyjne” oraz „Krajowa baza demonstracyjna przemysłu kulturalnego”, co jeszcze bardziej wzmocniło wpływ jej marki. Ponadto wiodące przedsiębiorstwa wzmacniają także budowanie marki, publikując białe księgi branżowe i organizując konferencje partnerów dostawców, przedstawiając wiodące trendy rozwojowe w branży i wzmacniając głos branży.
Jeśli chodzi o koordynację łańcucha przemysłowego, wiodące przedsiębiorstwa utworzyły kompletny układ łańcucha przemysłowego, począwszy od badań i rozwoju podstawowych komponentów, produkcji produktów po obsługę posprzedażną, a także osiągnęły skuteczną koordynację i wspólny rozwój z przedsiębiorstwami wyższego i niższego szczebla w łańcuchu przemysłowym. Integrując zasoby łańcucha przemysłowego, wiodące przedsiębiorstwa mogą nie tylko kontrolować jakość produktu od źródła, ale także obniżać koszty produkcji i poprawiać szybkość reakcji rynku. Na przykład Absen w pełni wykorzystuje zalety koordynacji łańcuchów przemysłowych i wprowadza politykę „zero wkładu własnego”, aby zmniejszyć ryzyko współpracy klientów, co dodatkowo zwiększa konkurencyjność rynkową produktów.
Patrząc w przyszłość, branża kasetonów zewnętrznych pokaże trzy główne trendy rozwojowe: ekologiczną niskoemisję, inteligencję i globalizację, a wiodące przedsiębiorstwa będą dalej zwiększać swoje przewagi konkurencyjne wokół tych trendów.
Podstawowym kierunkiem rozwoju branży stanie się ekologicznie i niskoemisyjnie. Wraz z pogłębianiem się globalnej polityki redukcji emisji dwutlenku węgla, zapotrzebowanie na energooszczędne i przyjazne dla środowiska produkty kasetonowe do zastosowań zewnętrznych będzie nadal rosło. Wiodące przedsiębiorstwa będą w dalszym ciągu zwiększać inwestycje w badania i rozwój technologii oszczędzających energię, promować udoskonalanie produktów ekologicznych i niskoemisyjnych oraz promować ekologiczną transformację przemysłu. Jednocześnie recykling i ponowne wykorzystanie materiałów oświetleniowych stanie się również ważnym kierunkiem badań umożliwiającym zrównoważony rozwój branży.
Inteligentna aktualizacja przyspieszy. Wraz z rozwojem Internetu Rzeczy, technologii big data i sztucznej inteligencji, kasetony zewnętrzne będą zmierzać w kierunku bardziej inteligentnego. W przyszłości kasetony zewnętrzne będą nie tylko narzędziem do wyświetlania informacji, ale także ważną częścią systemu inteligentnego miasta. Mogą realizować interakcję z klientami w czasie rzeczywistym, zbierać i analizować dane oraz zapewniać wsparcie danych właścicielom marek w celu formułowania strategii reklamowych. Wiodące przedsiębiorstwa przejmą wiodącą rolę w promowaniu integracji inteligentnych technologii i zewnętrznych kasetonów oraz będą tworzyć bardziej inteligentne i spersonalizowane produkty i usługi.
Układ globalizacyjny będzie dalej pogłębiany. Wraz z ciągłym ożywieniem gospodarki światowej i wzrostem transgranicznej działalności handlowej, popyt na kasetony oświetleniowe zewnętrzne na rynku międzynarodowym będzie nadal rosnąć. Wiodące przedsiębiorstwa będą dalej zwiększać swój udział w rynku globalnym poprzez optymalizację globalnej sieci marketingowej i wzmacnianie współpracy z lokalnymi partnerami. Jednocześnie będą prowadzić lokalną produkcję oraz prace badawczo-rozwojowe zgodnie z potrzebami różnych rynków regionalnych, aby dostosować się do różnic w lokalnej polityce, rynkach i wymaganiach konsumentów.
Znawcy branży stwierdzili, że branża oświetlenia zewnętrznego znajduje się w krytycznym okresie transformacji i modernizacji. W przyszłości koncentracja branży będzie nadal się poprawiać, a wiodące przedsiębiorstwa posiadające przewagę technologiczną, przewagę marki i przewagę łańcucha przemysłowego zyskają więcej możliwości rynkowych. Jednocześnie, dzięki promocji ekologicznych, niskoemisyjnych i inteligentnych technologii, branża oświetlenia zewnętrznego wprowadzi nowy wzorzec rozwoju i odegra ważniejszą rolę w komunikacji marki i promocji handlowej.
